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CLASSIC CASE / 餐饮 酒店 旅游优秀案例

客户: 未来大酒店
服务: 品牌策略/品牌设计/空间导示设计/执行物料
公司简介:


郑州未来大酒店,隶属于中国三大期货交易所之一的郑州商品交易所,是一家集住宿、会议、餐饮、娱乐为一体的四星级酒店。酒店坐落于郑州金融区,紧邻郑东新区、郑州国际会展中心,地理位置优越,交通便利,是商务居住、会议接待的理想场所。


2017-2018年,郑州未来大酒店委托香港CCD&勤略品牌设计公司进行了全方位的升级改造,融入全新设计理念:现代与历史融合,旧文化与新元素共存,衍生无可替代的独特气质。雅致宽敞的酒店大堂,轻奢舒适的各类客房,引领绿色健康饮食潮流的中、西、韩融合餐厅,现代化、功能齐全的会议中心等,为未来打造一个崭新的未来。

客户: 西米娅精品商务酒店
服务: 品牌策略/VI形象设计
公司简介:


西米娅精品酒店是河南省西米娅酒店管理有限公司旗下精品商务连锁酒店品牌,致力于为客户提供极致舒适的居住体验,以优质服务、极致体验为品牌核心理念,为消费者提供商务旅途中休息放松的舒适家。

品牌创始人是个极致主义者,对极致舒适和人性化居住体验有着极致的追求,并有小米一样的性价比精神。他在考察了全球众多酒店之后,决定开创自己的极致舒适的精品酒店品牌之路,全方位满足客户的舒适居住需求。

英文名称:SIMIA
品牌定位:精品商务酒店
品牌理念:极致舒适
品牌调性:精致净雅

客户: 河南元寓宙长租公寓
服务: 品牌规划/品牌设计/广宣设计
公司简介:


PART.1

元寓宙简介

河南元寓宙公寓管理有限公司(简称元寓宙),是一家致力于长租公寓开发运营、智慧管理、多元服务等为一体的专业化运营管理公司。公司核心运营团队是由超过10年以上的、集合专业的公寓租赁、房地产开发、市场营销管理、金融VC资本等各方面的70、80、90后精英人才组成,拥有共同的使命、愿景和价值观,他们在各自领域一直有着杰出的表现,他们在长租公寓租赁住房服务领域的成绩也一样耀眼。目前元寓宙品牌旗下拥有MEHO元寓宙、OIMO晚意猫、MANGO芒果三个长租公寓品牌,运营公寓超6000套,服务客户超50000人次。在国家坚持“房住不炒”的长期定位和政策严控下, 元寓宙公司积极响应国家号召,配合建信住房服务(河南)有限责任公司着力做好新市民和青年人的租赁住房服务,将“住、商、办公、社交、服务”生态化联动一体,用心创造一种以用户为中心,多元、生态、舒适、美好的理想公寓生活方式。


河南元寓宙长租公寓品牌设计



PART.2
品牌战略规划


在国家住房政策大背景下,未来元寓宙公司将依托建信住房(河南)租赁金融支持,以郑州为中心,布局河南重点城市,不断地输出团队智慧,输出生态模式,打造区域长租公寓知名品牌。进而布局全国一、二线城市,以MEHO元寓宙、OIMO晚意猫、MANGO芒果三大系列产品线切入各细分市场,面向广袤的万亿级租赁住宅服务市场,在发展规模、资产运营及增值服务等全产业链全生命周期发展。





PART.3
品牌形象设计


元宇宙(metaverse)是一个可以无限想象的虚拟时空,是一个理想的世界;元寓宙(metahome)是一个充满无限想象的现实时空,是一种理想的生活。元寓宙品牌设计是以无法为有法,化无形为有形,并非技术手法,而是一种世界观。穿越三界外,游离五行中,以小见大,从个体看整体,把无限浩渺的宇宙浓缩再无限延展,以一种极简的平面视觉来表达无限浩渺的宇宙时空。



客户: 制卤局辣卤火锅
服务: 品牌策略/品牌全案设计/标志设计/ip设计
公司简介:


(1)制卤局

制卤局是河南肉阁餐饮管理有限公司旗下自主餐饮品牌,创始人和其团队拥有多年的餐饮行业经验,对餐饮市场有着敏锐的洞察和判断。在消费升级的大潮下,餐饮行业也在不断地升级和迭代,以适应市场的变化,满足当下餐饮市场的新消费需求。因此制卤局欲趁此机会进入市场巨大而又相对容易标准化的火锅领域,作出自己的品牌和特色。




(2)市场分析/火锅为优选赛道


众所周知,火锅餐饮是餐饮细分中最大的品类,是餐饮行业的翘楚,2018年,全国火锅业实现总收入8757亿元,占餐饮市场份额的比重达到20.5%,而且火锅餐饮行业还在持续增高,未来几年火锅市场有望迎来万亿市场空间。





 近年来,在我国餐饮的细分菜系之中,火锅市占率一直保持领先,且份额较为稳定,预计未来几年火锅市场的年复合增长率也将达到约13-14%。





火锅市场除了容量大,火锅品牌的标准化程度以及未来扩张空间相对更大。而且火锅相比于其他特定菜系,在口味丰富度和灵活度上更强,对应调味料的品类和丰富度、可创新空间也更大。因此,火锅为餐饮优选赛道。





(3)定位策略/辣卤休闲火锅


哪里有市场哪里就有竞争,而且市场越大竞争也越大。火锅市场品牌林立,竞争激烈,而且竞争格局愈发明显,很显然品牌火锅市场不是新进品牌的局。




但我国火锅的种类日趋多样化,口味在不断细分,特色和需求也衍生出了新的业态。近年来,大众对火锅的需求日益旺盛,以麻辣口味闻名的川渝火锅约占中国火锅餐市场的60%多,是中国最受欢迎的火锅类型。




2019年川渝火锅细分出一种卤味火锅,非常受大众欢迎,各种明星网红店开始在当地火爆流行。市场就是机会,经过考察和分析我们迅速锁定卤味火锅,顺势而为。川渝火锅以“麻辣鲜香”著称,“麻辣”卤味也尤其受大众欢迎,于是我们给出的定位策略:辣卤火锅。不同于一般的川味火锅,主打麻辣卤味,满足消费者多样化、重口味的需求。制卤局的品牌主张:让火锅更有味儿!也是制卤局品牌的初心和终极使命。





(4)品牌形象设计/国潮,轻松、休闲


基于客群分析和品牌定位,确定品牌形象风格定位:国潮、轻松、休闲。为贴切传递品牌文化和调性,品牌形象设计采用个性化书法字体设计,以国潮风的形式表达,以民国时期文化为背景的插画形式展现时代文化记忆,即符合当下国潮审美,又使整个用餐环境增添几分味道。




(5)IP /卤小二人物画像



卤小二档案

姓名:卤小二
性别:男
年龄:6岁
职业:店小二
单位:制卤局
性格:积极、乐观、幽默、风趣
爱好:学习,制卤味,吃火锅
理想:开很多很多辣卤火锅店,让更多人生活的更有味儿。
人生格言:让火锅更有味儿,让工作更好玩儿。

人物描述:卤小二,制卤局辣卤火锅店小二,平凡世界平凡生活中的一个不平凡的小人物。活泼可爱,幽默风趣,麻辣搞怪,积极乐观,热爱生活,有自己的生活梦想并脚踏实地坚持不懈地努力追求着,相信明天一定很美好。


制卤局辣卤火锅标志设计

制卤局辣卤火锅店空间设计

客户: 原味清心养生斋
服务: 品牌策略/品牌设计/空间设计/导示设计/网站建设
公司简介:


原味清心养生斋是由河南省中原健康养生服务有限公司投资,巩义市清心餐饮服务有限公司主体运营的餐饮、养生、旅游为一体的综合民生项目。该项目坐落于美丽乡村水道口,全部建成后占地15平方公里,建筑面积5万平方米,引进泰和乌鸡宫廷御膳第16代传人,以泰和乌鸡为引领,专业专注于鸡菜系产品的开发,主要为泰和乌鸡,贵妃鸡,广东清远鸡等,以养生菜系为主的养生餐饮品牌。原味清心养生斋于2016年开园迎宾,以弘扬中华养生美食文化为使命,以养生膳食定制为己任,以回归原本平衡营养为办法创办的绿色健康餐饮品牌。可同时容纳400人品尝养生味道,可容纳3000人同时看演出。




品牌创作:
一花一世界,一叶一菩提,一方一净土,一念一清静。原味清心养生斋背靠风景秀丽的佛山并隐养其中,坐北朝南,群山环绕、峰峦叠翠、林木葱郁、溪水萦回、景色清幽,是你寻求已久的心灵归养处。青山、绿树、木椅,小桥、溪水、炊烟,一屋一景,景景各异,不是桃源胜似桃源。



如此仙境打开了我们品牌创作的源泉,养生从此开始,以“原味”、“清心”、“养生”为品牌核心概念,以“吃饭也是一种修行”为品牌灵魂精心创作。原味清心养生斋提供的不仅仅是一个吃饭的场所,还是一个让我们跳出自己重新审视自己,回归本我,放慢脚步看一看走过道路的人生驿站。尝尽人间百味,还是清淡最美;看过人生繁华,还是平淡最真。原味清心养生斋就是承载了这样的一种生活理念和文化精神。

客户: TUTUCHA茶饮
服务: 品牌策略/logo设计/VI设计/包装设计/空间设计
公司简介:


TUTUCHA茶是河南三棠餐饮管理有限公司旗下的新式创意茶饮品牌。茶产品以创意奶盖茶和创意水果茶为主,餐饮店面强调新式茶饮的品质、个性和时尚,旨在打造一个不同于传统奶茶店和港式奶茶店的创意之茶,展现当代85、90、00后注重体验与休闲娱乐化的生活方式。

客户: 水道口国际养生旅游度假区
服务: 品牌策略/标志VI设计/空间导示设计/网站设计
公司简介:


水道口国际养生旅游度假区全域开发项目位于巩义和荥阳交界处全国美丽乡村水道口村。由河南省中原文化保护开发有限公司和河南省中原健康养生服务有限公司共同投资建设,占地3.9平方公里,总投资39亿元,建筑面积40万平方米,围绕一山,一河,七岭,八沟,规划了7系统24区29个项目。以悠久的历史文化和自然生态资源为依托,以优质的矿泉水资源为优势,以自然独特的地形地貌环境为特点,总体定位为旅游、养生、养老度假区,规划建设成慢生活的天堂,静养的向往地,心归田园绝佳处,养生之道的领悟区。 




品牌策略


山不再高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。

水道口的山,不高,但有佛;水道口的水,不深,却有道。山有阳刚之气,水有阴柔之美,山得水而活,水得山而媚,山水相依,刚柔并济,相得益彰,是一首诗,又是一幅画。

水道口更有着自己的“道”,用自己的山水语言形式来表达自己的思想和情感,这个“道”是无形的,也是有形的,它既存在于水道口的情景感受之中,又藏匿在观者和悟者的思想深处。

勤略项目组通过实地考察和文化探究,找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化,即佛山、神水泉、道家文化。发现并准确提炼出水道口的品牌核心价值:“山水道”,并进而把水道口品牌形象定义为“山水养生之道”。清晰传达道法自然的品牌精神,精辟的阐明人生所应秉承的“天人合一”修身养性精髓理念。